2022年4月至12月，中国网球巡回赛新赛季将正式回归，登陆21个经济发达城市，触达3000万国内网球消费者，成为高性价比的高端竞技赛事资源。

玉堂运动笔记

依托成熟的独立赛事IP体系建设，中网巡回赛在疫情挑战下，扛起2022年国内竞技赛事资源大旗。

受疫情影响，延期、场馆空置、取消、落地困难成为大多数竞技赛事的共同关键词。 优质资源的匮乏正在凸显中网巡回赛的价值。 作为协会体改背景下自主赛事IP建设的引领者，成立三年的中网巡回赛克服了疫情带来的挑战2022所有体育赛事一览表，正在牢牢确立国内第三大职业联赛的地位。 。

2022年4月至12月，中网巡回赛将继续扩大比赛规模。 计划在全国21个重点城市举办4个级别共26项赛事，全面触达国内3000万网球人群。 通过顶级赛事举办此类赛事，是寻求品牌曝光和形象代言的企业不可错过的高性价比赛事资源。

项目推荐理由：

1、覆盖全国的高端体育巡回赛事，中国三大顶级职业联赛之一；

2、覆盖多个城市，营销周期长，随事件增长，是一种高性价比的营销选择；

3、国内自主IP建设实例，中国网球运动体系建设的关键难题；

4、连接3000万各级网球消费者，激活全民健身重要抓手；

5、关注度高，央视+地方媒体+新媒体立体直播报道

玉堂指数：高

（宇唐指数是宇唐体育对赛事项目的推荐指数，主要帮助品牌更快速、有效、高效地发现有价值的体育赞助项目。）

1、市场现状——赛事举办难、举办难，加剧了国内优质竞技赛事供需失衡。

考虑到时差、赞助成本、目标市场等多种因素，在东亚尤其是中国举办的顶级竞技赛事一直是赞助市场的热门资源类别。 然而，除了蓬勃发展的电子竞技赛事之外，足球、篮球排球等传统竞技赛事仍在寻找与疫情共存的最佳模式。 不确定性已成为中国大多数赛事的通病。

随着原定于4月举行的成都世乒赛推迟至国庆假期，加上成都大运会和杭州亚运会两项综合性赛事，中国市场在此之前将面临较长时间的国际竞争。第四季度的到来。 比赛的“真空期”。 2021年，在宇唐体育与一些国际赛事方的合作沟通过程中，我们可以明显发现，在国内进行无时差直播和开放线下观看是不可能的，大多数顶级赛事都很难吸引国内赞助商。 疫情期间恢复。

除了国际单项赛事外，国内领先的职业联赛现阶段也面临诸多挑战。 2019年，根据《中超联赛商业价值评估白皮书》，借助极高的收视率和版权收入，联赛商业赞助收入达到6.14亿元，覆盖13个行业； 而仅仅一年后，这个数字就缩水了50%左右。 金源足球大潮退去，国家队战绩不尽如人意，球队退赛拖欠工资频繁，疫情过后中超联赛任重而道远。 相比之下，改革颇有成效的CBA联赛正在逐渐开始回暖，但难以完全恢复的主客场赛制，短期内仍无法给赞助商带来最好的效益。 虽然处于不同的改革阶段，但两大顶级联赛都拥有成熟的赛制和权威的官方背书，一直是国内各行业龙头企业青睐的体育资产。 除了两者之外，中国市场正在等待具有全国影响力、独立供血的第三大竞技职业联赛IP来应对日益增长的市场需求。

与大众参与的赛事相比2022所有体育赛事一览表，顶级竞技赛事在竞技水平、收视率、媒体报道等方面具有天然优势，能够为赞助商在形象背书、品牌曝光等方面带来巨大帮助。 因此，在疫情下仍能稳定输出核心商业价值的竞技赛事在国内赞助市场上更有价值。

2、协会变现改革下，独立赛事IP向市场供给已成大趋势

2014年出台的《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》明确提出，体育行业协会市场化实质性改革将作为体育产业改革发展的重点任务之一。体育产业。 东京奥运会和北京冬奥会的优异成绩，都是国家队在各个单项项目改革的成果。 中国男子手球超级联赛、中国家庭帆船赛等优秀国家级自主IP赛事的不断涌现，是协会市场化改造自身资源的舞台。 结果。

2021年，体育总局关于印发《体育发展“十四五”规划》的通知明确，竞赛演艺产业要加快构建自主品牌体育赛事体系，打造100个体育竞赛演出拥有自主知识产权的品牌。 一定程度上，国际竞技赛事短期内依然存在的“落地难”困境，为国内独立赛事IP展翅高飞、展现商业竞争力提供了绝佳机会。 不过，大部分全国性和地方性独立赛事IP仍处于成长期，追赶甚至超越国际赛事尚需时日。

竞技赛事一直是体育赞助市场不可或缺的一部分。 疫情挑战下，能够依靠成熟的赛事体系和办赛经验，持续输出具有竞技体育特色的顶级赛事IP，将成为赞助商更需要的营销资源。 中国网球巡回赛满足了大多数企业对竞技赛事的核心需求。

国家体育总局印发《体育发展十四五规划》，截图来自国家体育总局官网

3、中国网球巡回赛——最具商业价值的高端竞技独立IP赛事

中国网球巡回赛由国家体育总局网球管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少年节目中心共同主办。 赛事作为协会实体改革的代表性资源，对于想要打造品牌影响力、全面触达目标消费群体的企业来说，是最理想的选择之一。 2022年4月至12月，中国网球巡回赛新赛季将正式回归，登陆21个经济发达城市，触达3000万国内网球消费者，成为高性价比的高端竞技赛事资源。

1、覆盖多个城市的高端体育巡回赛事，中国三大顶级职业联赛之一。 从赛事规模、比赛周期、体育知名度、赛事规格和媒体报道矩阵来看，中网巡回赛堪称继中超、CBA之后的中国第三大顶级职业赛事。 该联赛IP也是高尔夫、帆船等高端体育项目中极为罕见的体系成熟、覆盖多个城市的国家级竞技赛事。 与正处于改革调整阶段的中超、CBA相比，2021年已在13个经济发达城市成功开展的中网巡回赛，在官方代言、赞助性价比、赛事推广等方面都能提供服务。权利灵活性。 赞助商带来更稳定的价值。

2、企业融合高端、贵族气质的最佳方式。 体育营销是一个长期的过程。 放眼国际体育界，企业赞助高尔夫、帆船、赛车、网球等中高端赛事。 目的不仅仅是品牌曝光，更深层次的需要融合运动的独特魅力和品质。 品牌本身。

营销网球最成功的方式之一无疑是世界顶级腕表品牌劳力士。 除了开发帆船、高尔夫、马术、探险等“贵族”项目外，该公司还打造了近乎“垄断”的网球营销格局。 早在1978年，劳力士就成为温布尔登网球锦标赛的官方计时。 深耕网球领域40年，公司承接了四大满贯、ATP年终总决赛、中国公开赛、上海劳力士大师赛等大多数国际和地区顶级网球赛事的计时类别。在赞助赛事的同时，劳力士还选定了费德勒、蒂姆、李娜等多位顶级网球明星作为品牌代言人。 网球运动本身的风格和头部资源的加持，潜移默化地赋予了全球消费者对品牌的认知——精致、高贵、奢华、永恒。 对于瞄准中高端市场的企业来说，这无疑是一个值得深入探索的营销思路和赞助选择。

顶级网球赛事是高端腕表品牌劳力士打造品牌基调、加深品牌印象的重要平台。

独特的运动气质、网球爱好者的高人气和极高的消费水平，让网球赛事比其他高端运动项目更具有普遍的赞助吸引力。 据统计，目前已有12个以上大类、70多个国际知名品牌参与四大满贯赛事的赞助活动。 其中不乏手表品牌劳力士等高端品牌，长期深耕网球运动，打造了品牌气质和知名度。

四大网球大满贯赞助商的赞助商类别概览。 该图表来自 Score and Change。

目前，国内大部分顶级单站网球赛事受疫情影响，都面临一定的不确定性。 相比之下，拥有8个月营销周期和全国21个城市线下权益激活机会的中国网球巡回赛比单站赛事更具优势。 比赛提供了更丰富、更可靠、更广泛的宣传曝光机会，促进品牌与网球魅力更深层次的结合，有效帮助企业在消费者心目中形成清晰的定位和品牌价值。

中国网球巡回赛为赞助商在赛事现场提供优质品牌曝光

3、独立赛事IP和积分体系，打造全民健身和职业体育频道。 依托国家的发展情况，拥有可以供血、输出影响力的自主IP，是体育市场高度商业化的标志。 中国网球巡回赛的出现，成为完成中国网球运动体系建设的关键拼图。

凭借自主研发的“中国网球技术等级评定-CTN”和全国积分排名系统，中国网球巡回赛向全国所有职业选手、职业选手和业余选手开放，所有注册选手从高到低分为10个级别低。 ，按照国际公认的标准进行分级比赛。 在后续发展阶段，CTA积分有望与国际通行的ATP、WTA积分体系接轨，形成固定的转换模式。 作为我国构建独立、自主、自办赛事体系的重要尝试，赛事可以根据中国网球发展实际更加灵活、更有针对性地建设，是我国网球运动发展的重要抓手。专业网球系统。

系统化的自主IP建设，为广大职业网球运动员打造了系统化的晋升通道，填补了中国网球体系建设的“真空”地带。 更多的玩家将有机会通过常规赛事的积累获得职业突破。 这对于推动中国网球职业化进程无疑具有重大意义。 对于企业来说，他们在中国网球巡回赛中的角色不再局限于传统的利益关系，而是作为中国网球产业发展的见证者，与赛事一起实现经济效益和社会效益。

中国网球巡回赛拥有自主开发的技术评分系统

4、对接全民健身热潮，全面覆盖3000万中国网球运动员。 在国家体育总局“十四五”发展规划中，全民健身成为建设健康中国的核心发展方向。 中网球巡回赛牢牢占据市场蓝海，成为全民网球消费的重要风口。

据中国网球协会统计，中国网球总人口已达3000万，受众整体趋于年轻化，家庭条件优厚，收入水平较高。 近80%的网球爱好者拥有学士及以上学历，其中超过53%拥有学士及以上学历。 % 的网球爱好者是业内人士或决策者。 他们对高品质生活有终极追求，拥有前卫的消费意识和能力。

中国网球巡回赛向所有网球爱好者开放，为广大网球运动员深度参与和消费这一领域打开了大门。 赛制分为CTA500精英级和CTA200精英级两个级别，对所有公众玩家开放。 如今，中国网球巡回赛已成为一项与国际接轨、具有中国特色、打破运动水平壁垒的综合性网球赛事。 随着全民健身战略成为大趋势，“双减”政策进一步释放年轻人的体育消费潜力。 越来越多的网球爱好者和青少年将参加中国巡回赛。 赛事预计覆盖的网球人群将达到3000万，为后续网球青训体系建设和青少年球员职业化提升奠定了良好基础。

对于赛事赞助商来说，随着赛事规模的扩大，以相对实惠的成本触达全国20多个重点城市的精英消费群体，实现品牌和产品的全国传播，这样的营销成本——有效性将高于大多数同级别顶级赛事。

5、央视+主流新媒体高时长直播曝光。 在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助商品牌的曝光时间可达每小时14分钟，远高于足球、篮球等主流体育赛事。 因此，拥有大量权威媒体关注的顶级网球赛事无疑是赞助商实现品牌更长时间曝光的最佳选择。

各类体育赛事每小时直播画面中赞助品牌曝光时长，图表来自SMG

以中央电视台等官方媒体和咪咕视频、视频号、微博、一博等新媒体平台为核心，中国网球巡回赛打造了立体媒体直播报道矩阵。 2022赛季，CTA1000、CTA800、职业年终总决赛等超过15场焦点比赛将在央视直播，累计时长超过20小时。 其余各级赛事将通过新媒体平台直播时长超过600小时，累计时长超过600小时。 超过1000家新闻媒体将进行跟踪报道，这将向赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展示网球赛事在品牌曝光方面的独特优势。

中国网球巡回赛焦点将在央视体育频道直播

4、2022年竞赛计划——疫情期间稳中求进、凸显优势

疫情的反复，严重制约了大部分竞技赛事的发挥，但疫情新常态下中网巡回赛的顺利运行，无疑给赞助商打了一剂“强心剂”。 2021赛季，赛事不仅实现了预期的扩大规模，也向观众和赞助商交出了一份完美的防疫成绩单。 在接受宇唐体育专访时，中网巡回赛赛事总监周冰女士分享道：“2020年和2021年上半年，中网巡回赛的防疫工作做到了‘零怀疑、零感染’。 “‘零诊断’赛事的防疫目标确保了所有赛事人员的健康安全和赛事的顺利进行。”

2022年4月开始，赛事将在遵守防疫政策的同时继续稳步推进。 为期八个月的比赛期间，四个赛事级别预计将举办单站共计26场，覆盖国内21个重点城市，为全体中国网球运动员打造一场独一无二的体育盛宴。

2021年中国网球巡回赛职业总决赛（澳门）亮点

依托网球运动的独特魅力和日益成熟的独立赛事IP体系，输出国家级赛事标准和立体媒体曝光，试图打通体育和时尚两大圈层，中国网球巡回赛肩负挑战的流行病。 国内顶级竞技赛事发展的旗帜。 作为中国网球巡回赛的官方品牌合作伙伴，宇唐体育将在赛季的不同时段对赛事进行动态宣传。 欢迎有具体意向的企业客户与宇唐体育进行具体咨询。

注：本文中的中国网球巡回赛宣传图片和视频均由赛事官方提供。

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

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